TikTok 网红抗议即将禁令，竞争对手 RedNote 的需求激增

随着TikTok在美国面临禁令，内容创作者纷纷涌向中国社交媒体应用RedNote重新开始，并在某些情况下炫耀他们对美国政府的蔑视。

这一激增也受到报道的推动，称TikTok的母公司字节跳动可能会出售 TikTok给X的拥有者埃隆·马斯克。

尽管RedNote的主要界面是中文，但其受欢迎程度迅速飙升。

它现在是苹果应用商店的顶级应用，谷歌Play商店排名第二，仅次于另一个字节跳动的产品Lemon8。目前，超过60,000条RedNote帖子带有标签#TikTokRefugee。

周日，TikTok将关闭，这标志着美国政府首次禁止主流社交媒体应用。TikTok不会允许已下载该应用的用户继续使用，而是将用户重定向到一个有关禁令的信息网站。

关于RedNote是否能够聚集TikTok的15亿月活跃用户，以及美国政府是否会将TikTok的替代品列为打击目标，仍然存在疑问。

根据分析公司AppFigures的洞察与媒体关系负责人兰迪·尼尔森的说法，RedNote的新兴受欢迎程度是TikTok力量的另一个标志，以及该应用使其他应用走红的能力。

“我们看到一个在西方本来不为人知的应用正在发生这种情况，它实际上并不是TikTok的直接替代品，用户群体主要是中国人，迹象表明TikTok的‘难民’正在经历与他们所期待的替代品之间的脱节，”尼尔森告诉Decrypt。

“这些消费者正在从一个因其来源国而面临禁令的应用转移到另一个来自该国运营的应用，如果其知名度上升到TikTok的水平，可能会面临同样的命运。”

RedNote于2013年由上海的星尹信息科技公司推出，英文名为Xiaohongshu（小红书），这是对中华人民共和国创始人毛泽东的名言书籍的引用。

RedNote专注于生活方式内容和产品特性，与TikTok强调娱乐形成对比。

根据AppFigures的数据，自2017年1月1日以来，该应用在美国的下载量超过340万次，涵盖了App Store和Google Play。

这些数据包括2024年单年的约110万次下载，占其在美国总下载量的三分之一以上。

AppFigures的数据表明，RedNote在2025年继续保持这一上升趋势，下载量达到260,000次，而2024年1月仅为30,000次，增长了867%。截至2025年1月，RedNote拥有超过3亿活跃月用户，主要分布在中国、台湾和马来西亚。

美国用户数量的增加促使创作者为视频添加翻译的英文或中文字幕。

开始使用RedNote

新用户首先会注意到RedNote的界面是中文和英文的结合。虽然许多应用屏幕是中文的，这使得非中文用户的导航变得具有挑战性，但注册过程非常简单。

在iPhone上，用户可以使用手机号码或Apple ID注册。RedNote除了iOS和Android版本外，还有一个桌面版本。注册后，用户可以将英语设置为默认语言，尽管某些功能可能仍会以两种语言显示文本。

对RedNote在美国突然受欢迎的反应褒贬不一。

“如果你因为害怕TikTok被禁而安装小红书（RedNote），你将瞬间变成一个NPC，”去中心化社交媒体平台Minds的账号在X（前身为Twitter）上写道。

RedNote受欢迎的背后是什么？

RedNote在美国的快速崛起看似自发，但根据南加州大学传播学教授Karen North等专家的说法，这一趋势并不像社交媒体所宣称的那样草根。

“我认为RedNote并不是凭空出现的，”North在接受Decrypt采访时表示。“我相信RedNote正在被推广。TikTok本质上是在操控这场运动——作为对美国政府对TikTok的攻击的抗议，这根本没有意义，因为它是中国的。”

North是南加州大学安嫩伯格数字社交媒体项目的临床教授和创始人。在克林顿政府期间，她曾在白宫科技办公室工作。

“在选举前不受欢迎的行动获得两党支持的想法应该表明，民选官员知道一些严重的事情，我们应该停下来思考，或者对原因持开放态度，”North说。

去年4月23日，国会通过了《保护美国人免受外国对手控制的应用法案》，该法案要求TikTok的母公司字节跳动在2025年1月19日之前出售其在美国的业务。

美国总统乔·拜登签署了该法案，包括如果在截止日期之前未能完成出售的三个月延期条款。

该法案不仅针对TikTok，还针对美国政策制定者认为构成国家安全风险的外国拥有的应用，特别是来自中国公司的应用。

North指出，美国人对个人隐私的关注日益淡漠，常常表示隐私根本不存在。然而，她强调，隐私法律在不同国家之间差异显著；“这是他们的国家，他们的法律，”她说，突显了美国与其他国家隐私法规之间的对比。

尽管公众的这种冷漠情绪日益增长，全球各国政府已禁止中国社交媒体应用。2023年，包括美国、欧盟、加拿大和台湾在内的多个国家禁止在政府设备上使用TikTok。台湾在2022年因国家安全问题已禁止使用RedNote。

“在欧盟，隐私法律更严格。在中国，个人用户没有隐私。数据可以被单独收集和存储，这就是他们政府的运作方式。但这对我们大多数人来说通常是不可接受的，”North说。

“当人们说隐私不再存在时，他们是在用美国的标准思考。我们需要逐国思考，因为我们下载的应用受其他地方法律的管辖，”她说。

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