Rekt Drinks在本月初的发布后不到48小时内售罄了其整个批次的调味气泡水——该公司的首款产品发布。Rekt Brands的联合创始人Ovie Faruq（又名OSF）认为，这证明了加密行业在建立社区方面的成功记录同样适用于销售实体产品。
“在我看来，Web3原则允许你以加速的方式建立品牌和知识产权，这创造了一个做大事情的机会窗口，”Faruq在接受Decrypt采访时表示。
Rekt Brands和这一饮料系列源自一个名为Rektguy的以太坊 NFT项目，该项目维持了两年半的社区。随后，他们与联合创始人Faruq和Mando以及化名交易员Keyboard Monkey一起，在Rug Radio的名下推出了名为Rekt Radio的播客。最后，他们推出了Rekt Drinks。
(披露：Rug Radio是Decrypt的姐妹公司。Ovie Faruq的Canary Labs也是Rug Radio和Decrypt母公司DASTAN的投资者。)
“从我们最初的想法到全面产品发布，几乎花了我们18个月的时间，因此看到一个理论想法在实践中真正成功，令人感到非常宽慰，”Faruq说。“这对Rekt的未来来说是一个改变游戏规则的时刻。我们已经从一个拥有强大社区的艺术项目，发展成为一个能够在Web3之外产生真实收入的成熟品牌。”
“Liquidated Lime”饮料是用一丝青柠和菠萝调味的气泡水。Rekt的品牌宣传称其不含咖啡因和酒精，定位为在不想喝醉时的社交场合饮品——或者说是“rekt”，正如其广告幽默地调侃。
市场上有无数饮料品牌，但Rekt Drinks能够利用现有的Web3社区来推动初始产品的销售并为发布制造一些热度。
“传统初创公司可能有很好的产品，但由于缺乏社区或现有客户基础，往往难以起步，”Faruq对Decrypt表示。“相反，Web3在培养死忠社区方面表现出色。”
近年来最成功的饮料发布之一是由YouTuber转型为拳击手的KSI和Logan Paul主导的Prime。虽然不是Web3原生的，但由于这两位影响者的狂热追随者，饮料在发布时售罄并受到追捧，粉丝们在商店排队购买。
尽管Rekt相信它有一个强大的社区，但与KSI和Logan Paul共同拥有的4000万订阅者相比，规模远不及。
Rekt Drinks已经售罄。图片来源：Rekt Brands。
在这种情况下，Rekt通过一种对Web3受众来说感觉原生的奖励系统来吸引其社区。通过完成社交任务（如点赞推文或关注账户）、购买Rekt Drinks或拥有特定的NFT收藏，用户可以赚取DRANK积分。
目前，这些积分将累积成什么尚不清楚。Faruq对此话题没有具体评论，称出于法律原因。
然而，这是一种类似的病毒机制，帮助推动了tap-to-earn类型的成功，因为Telegram游戏鼓励用户在社交中分享项目以换取积分。这些积分在早期通常是未知的，但最终这些积分通常决定玩家在空投中将获得多少代币。
无论Rekt是否会有未来的空投，其饮料的发布都被视为成功，在不到两天的时间里，222,000罐Liquidated Lime在32个国家售出。
“我真心相信我们在Rekt上有一些非常特别的东西，”Faruq对Decrypt表示，“而我们能够在两年熊市初期从一次免费铸造中取得这样的成就，证明了我们的社区是多么忠诚和坚定不移。”
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