Play-to-earn (P2E) games quickly came on the scene, but they failed. Why? P2E games tried to bring gamers into crypto, which we’ve all learned is not the key to trust nor mass adoption.

相比之下，焦点已经转移。给加密货币爱好者他们想要的：一种快速、简单赚取加密货币的方式。传统的P2E模式通常需要复杂的游戏玩法和大量的时间投入，而所谓的“点按赚取”游戏提供了一种更易接近和引人入胜的方式。通过利用社交层，比如Telegram，这些游戏打开了通往大规模采用的窗口，无论是有意还是无意。

本专栏文章是CoinDesk的 GameFi主题周_的一部分。

在过去的三个月里，有2.1亿人成为了Hamster Kombat中模拟加密货币交易所的CEO。这是一个在Telegram上爆红的点击游戏。其他成功的点按赚取游戏在Web3游戏中也取得了相对较低但仍然显著的成绩：TapSwap拥有5000万总用户，而Yescoin在不到一个月的时间内就超过了2600万活跃玩家。这些数据类似于传统的Web2游戏，但这些游戏代表了Telegram中Web3生态系统的大规模采用的核心。

Telegram Mini Apps是这一采用周期的叙事或者说引擎之一，而点按赚取趋势似乎已经成为了它的主要动力。尽管像Gatto这样的中核心Telegram游戏或者Fanton这样的幻想体育游戏也取得了良好的进展，但他们的用户基数与点击巨头相比仍然有限。

一切都始于Notcoin，自2024年元旦推出以来，成功吸引了超过4000万玩家。其中1150万成为了Web3用户，通过在Binance、OKX和其他顶级交易所上市后领取Notcoin（$NOT）代币。

他们的策略是非常聪明的，而且后来已经被其他像PixelTap这样的病毒应用所采用。具体流程是：从完全的链下游戏开始，以避免用户摩擦，通过激励和推荐吸引尽可能多的玩家，然后宣布即将进行的代币空投。

其他策略也取得了相当好的效果。Yescoin和Catizen（一个受欢迎的P2E Telegram Mini App）早期引入了链上机制。时间将澄清每个团队选择的不同方法如何影响转化和留存用户，特别是在Hamster Kombat、TapSwap和PixelTap推出他们的代币之后。Catizen和Notcoin的链下用户转化率分别为7%和6.2% - 远高于Telegram的平均0.6%。

病毒式Telegram游戏的秘密武器是什么？游戏玩法的明显简单（例如点击和完成简单的任务）和有趣的游戏进展（例如在Hamster Kombat中找到新的每日卡片组合或密码）是点按赚取在如此短的时间内实现了令人难以置信的增长的主要原因。

社区空投的承诺是这类游戏的另一个成功要点。与DeFi协议或以太坊L2不同，点击应用不需要任何复杂的链上操作，Notcoin提供了这方面的说明。据Notcoin团队称，大约90%的代币供应分配给了社区，每个钱包的平均奖励达到了200美元。Catizen承诺将空投未来42%的$CATI，而其他上述应用尚未透露他们的代币经济模型。

成功的另一个重要因素是利用社交层，鼓励玩家邀请朋友并组成小队以获得更高的奖励。所有这些病毒应用选择了TON的区块链，这可以解释为便于在Telegram上进行入门，以及其全球9.5亿用户的技术优势，以及Notcoin在顶级中心化交易所的最近成功。

同样，Web3中的大公司也在支持这一策略。知名的Web3游戏工作室和风险投资公司Animoca Brands对Telegram进行了重大投资，并选择TON作为其Web3合作伙伴，包括Animoca旗下的游戏平台GAMEE，拥有8000万以上用户，最近宣布在TON上推出他们的代币，遵循了其他TON项目的经过充分测试的做法。

值得注意的是，除了游戏之外，点按赚取方法也被其他应用采用。由前币安高管创办的混合加密货币交易所Blum从简单的点击和任务赚取机制开始，成功吸引了3000万用户，然后才推出核心产品功能。这表明点按赚取本质上被视为一种有效的入门工具和有利可图的收入来源。

许多人对点按赚取趋势的可持续性以及吸引的流量质量持有合理的质疑。团队将如何管理教育和留住用户，并提供长期价值仍然是一个悬而未决的问题。一些团队计划充当游戏发行商或任务平台，而其他人承诺提供电子商务或交易产品。Notcoin成功地保持了其链上指标在一个体面的水平上，维持了按链上代币持有人数量计算的最大模因币的地位 - 几乎250万。

2024年，用户们感到值得关注的应用和游戏是那些奖励每个人的辛勤劳动、时间和注意力的。只有时间才能告诉我们猫（或仓鼠）能跳多高。Telegram和TON仍然对所有类型和流派的游戏开放，但大规模采用显然将由少数几个谦逊的人推动。一个真理已经变得不言自明 - 下一个行业巨头只是几次点击之遥。

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