随着加密市场的飙升，以及特朗普政府下曾经存在的监管担忧逐渐消退，行业领袖们正在全力以赴地采取激进的增长策略，这在几个月前是不可想象的。
进入Doodles，这是 struggling NFT 领域的顶级品牌之一。
在前Billboard高管Julian Holguin的领导下，Doodles通过建立加密领域最显著的宣传活动之一，成功度过了长达数年的加密熊市——与麦当劳、阿迪达斯和流行音乐巨星Pharrell Williams等品牌建立了合作关系。
但现在，公司正在改变方向，替换掉经验丰富的高管，任命NFT系列的原始艺术家为新CEO，摒弃复杂的企业关联，并推出自己的代币。
Doodles的创始人兼新任CEO Scott Martin在接受Decrypt采访时详细介绍了他对公司的宏伟计划——这包括结束“提取性”的以企业为中心的做法，并积极进军不断膨胀的 meme coin 市场。
在Martin看来，近年来Doodles在同时取悦其加密原生持有者和作为适合所有消费者的品牌成长之间苦苦挣扎。艺术家将这两种竞争目标之间的紧张关系称为“榻榻米效应”。
“我们试图既是床又是沙发，”他说。“最终，这让人感到不舒服。”
Martin指出，Doodles在秋季与魔方的合作是这一失败策略的典型例子。将Doodles角色放在这个受欢迎的玩具上？当然，这是聪明的营销。但进一步通过销售“没有任何功能”的Rubik's主题Doodles头像数字可穿戴设备，在他看来，这就显得过于牵强。
“这就是提取性和强迫性，”Martin说。他解释说，这种举动激怒了Doodles的持有者，并在此过程中疏远了项目最需要的核心用户群体。
“没有社区，Doodles就是一个空壳，”Martin补充道。
CEO表示，Doodles将保留与麦当劳和Pharrell的强大合作关系，因为这些仍然是提高品牌知名度的有效手段。但让持有者跳过障碍以获取链上收藏品的日子已经一去不复返了，这些收藏品在真空中看似将主流商业与区块链联系在一起，但实际上却很少有消费者真正渴望。
因此，Martin认为的链上噱头将被淘汰。取而代之的是…… meme coin 的堕落？
周四，Doodles宣布计划推出自己的Solana代币DOOD——这跟随了其他知名NFT项目的脚步，包括Pudgy Penguins和Azuki，这两个项目在特朗普改变游戏规则的11月连任后推出了投机性代币（一些人称之为“文化币”）。
DOOD将在Solana上部署，这是当前meme coin的热门链，供应量为100亿个代币。但Doodles团队还计划在未来部署一个桥接到Coinbase的以太坊二层网络Base，Doodles在此之前已经构建了产品。
DOOD代币经济学。图片来源：Doodles
在前总统乔·拜登的加密怀疑政府下，这种代币的推出可能会变成法律噩梦。但在今天这个勇敢的新世界中，现任美国总统拥有自己的meme coin——而且水看起来对其他人来说也相当不错，大家都可以跳进去。
Martin表示，DOOD将“最初作为meme coin进入市场。”不过他又有所保留，补充说他不想“称其为meme coin”。最终，一旦美国证券法得到妥善处理，他表示，该代币将“转变为更多的实用代币”，支撑一个与Doodles相关的游戏化应用生态系统。
什么样的实用性，什么样的应用？Martin表示，他的团队——举个例子——已经制定了计划，在一个艺术画廊的天花板上悬挂“一个大型、非常昂贵的雕塑”，让用户花费DOOD代币慢慢将艺术品降入汽车压碎机中。
这样的概念体现了Martin所认为的“[Doodles]新方向的口号”：让观众完成故事。
暂时搁置Doodles是否需要摧毁稀有艺术品以证明其在世界中的地位的问题：公司真的需要推出自己的投机性代币来实现稀有艺术品的毁灭吗？
当被直接问及为什么他的公司选择推出代币时，Martin有些挣扎，承认任何现有的加密代币同样可以支持一个互动的Doodles生态系统。
不过过了一分钟，他给出了一个相当直白的解释。
“我们有责任为我们的持有者带来价值，”他说。DOOD可能是“在这个新市场中一个非常有竞争力和有价值的资产。”
新的Doodles与旧的有什么不同？也许这个问题的答案并不在于推销元宇宙靴子和打碎毕加索雕塑之间的任何意识形态区别。也许这就像是终于能够大声说出那些不便之言一样简单。
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