营销老手:Web3游戏需要合作,而不是竞争

CN
5小时前

多伦·韦斯利(Doron Wesly),Funtico的首席商业官(CCO),认为早期的Web3游戏由于基础设施的限制,难以与Web2游戏竞争。这些限制阻碍了它们提供高质量的体验和吸引Web2玩家所需的视觉吸引力。韦斯利进一步批评早期的Web3游戏在叙事方面“无聊”,游戏玩法令人不满意,最终导致了它们的失败。

尽管如此,韦斯利强调,行业正在积极应对这些挑战,专注于构建更强大的基础设施。根据他的说法,这意味着不再追求直接用Web3替代现有的Web2游戏。

2023年12月的一项研究报告支持韦斯利的观点,指出优先事项发生了显著变化。推出的游戏与构建的网络的比例大幅下降,从2021年的29:1降至2.8:1,表明对基础设施开发的关注度更高。

韦斯利提倡Web2和Web3游戏领域之间的合作,而不是直接竞争。他认为,这种方法将是互利的。Web2平台可以学习区块链技术,而Web3平台可以利用用户对已建立的Web2游戏的信任。

在对Bitcoin.com News的书面回应中,韦斯利还讨论了Web3游戏提供商的法律考虑、将Web3元素整合到在线游戏中的潜力,以及这种整合可能产生的影响。以下是CCO对所有问题的回答。

多伦·韦斯利(DW): Web3游戏的崛起是由一场完美风暴推动的,COVID封锁促进了游戏的普及,同时高知名度的NFT项目的出现,得到了A-list名人和体育特许经营的支持。这为NFT创造了广泛的可见性,而NFT是Web3游戏的核心,使玩家能够拥有游戏内资产,如皮肤和武器,并获得游戏报酬。

然而,玩家很快意识到大多数Web3游戏的游戏性较差,许多游戏最终成为了“割韭菜”的骗局,让他们对这一概念感到失望。许多游戏更关注于货币化,而不是创造沉浸式和引人入胜的游戏体验,导致了显著的反响。然后是FTX、Celsius和其他平台的高度宣传的崩溃,带来了加密冬天,侵蚀了游戏内资产的价值。

幸运的是,开发者从这次经历中吸取了教训,现在更加重视游戏玩法,专注于提高可扩展性和降低交易成本的Layer-2解决方案,Web3游戏的下一个阶段充满了更多的希望。

DW: 我同意这表明行业正在重新平衡其优先事项,这种转变是非常必要的。最早的Web3游戏无法与最佳的Web2游戏竞争,因为基础设施不支持玩家习惯的高质量体验。它们缺乏视觉吸引力,叙事无趣,游戏玩法也不够有趣。

在更好的基础设施支持下,Web3开发者有时间专注于创造引人入胜的游戏体验,而不是技术细节,这意味着我们看到更多雄心勃勃和精致的项目。Web3游戏资产的所有权变得更加无缝,交易更加流畅,使所有权和去中心化的承诺更具可行性。

这很关键,因为如果Web3游戏要赢得主流观众,体验必须摆脱早期项目所受的技术限制。通过现在专注于基础设施,行业正在为一个更稳定和令人兴奋的未来奠定基础。

DW: 合作是关键。Web3的能力,如资产所有权和新的经济模型,确实可以改善已经掌握了游戏玩法的Web2游戏的体验。

Web3带来的一个明显优势是互操作性——我们可以想象一个场景,玩家可以将一个游戏中的资产带入另一个游戏,创造出Web2游戏中尚不存在的跨平台体验,从而可能增加玩家的参与度和忠诚度。

当然,货币化方面也令人兴奋,Web3使玩家能够交易他们的游戏内资产。想象一下能够在Roblox或Fortnite上购买皮肤或物品,然后再将它们出售。这意味着你并不是一直在向游戏投入金钱,我认为这种模式对玩家和开发者都有好处。玩家获得了更多的价值,而开发者则会看到玩家的忠诚度提高。

另一个方面是Web2可以为Web3游戏带来的信任度。由于各种骗局,人们对Web3游戏缺乏信任,而Web2游戏则是可信的。因此,他们可以通过一种混合体验逐步向玩家介绍基于区块链的元素。例如,如果玩家购买了一个物品,体验将与他们在Web2中习惯的相同。但当他们想要出售该物品时,这正是我们可以向他们介绍数字钱包和区块链交易概念的时机,使其尽可能无缝且“类似Web2”。

这意味着他们可以按照自己的节奏学习区块链的方方面面,这应该能减轻许多风险。

DW: 我们通过让玩家完全控制他们的游戏内资产和奖励来实现这一点,因此他们拥有所有权、交易能力和我之前提到的互操作性。

我们计划的一部分是帮助Web2游戏开发者过渡到Web3,以便他们可以在自己的游戏中提供这些功能。同时,我们专注于社区发展,给予玩家影响游戏内容和更新的机会,让他们在自己喜欢的游戏中看到更多他们想要的内容。

DW: 为了合规,激励性技能游戏必须避免任何赌博元素,这意味着不能在战斗中进行投注。这可以通过要求玩家支付入场费的技能竞赛来实现。游戏的结果必须完全基于技能,因此最有技能的玩家获胜,而不是有任何运气或偶然的元素。这确保了遵守全球反赌博法规。

至于数字资产,这些资产必须与它们所关联的游戏直接相关,并且不能侵犯任何其他人的知识产权。它们还应避免集成质押机制,以免监管机构将其归类为证券。

最后,玩家可以获得的奖励代币或硬币需要更像传统的游戏内货币,其主要目的是用于支付游戏内购买和比赛入场费。玩家仍然可以选择提取这些代币,但这样做必须进行适当的客户身份识别和交易识别检查,以遵守反洗钱法规。最好的方法是通过实施这些检查的许可支付网关进行操作,这样开发者就不必自己担心这些问题。

DW: 从Web2过渡到Web3可能是令人生畏的,尤其是在平衡现有的集中系统与更新的去中心化元素方面。这就是为什么我们看到Web3游戏平台的出现,帮助开发者完成这一过程。

开发者可以放心,他们的游戏并不需要每个方面都托管在区块链上。仅去中心化某些元素,如结果、奖励、排行榜和数字资产所有权,而将其余部分保留在集中系统中要容易得多。这使我们能够使游戏更具吸引力和价值,同时保留相同的游戏体验。

通过使用一个平台在现有游戏中实现Web3功能,开发者可以避免彻底改造他们的整个后端基础设施。这意味着开发者可以保留现有的用户基础和游戏玩法,只需为他们提供新功能和奖励。他们可以以更受控的方式测试和完善这些去中心化元素,确保平稳过渡,而不会对现有玩家造成任何干扰。

DW: 当然可以。Web3可以帮助推动游戏中更互动和经济稳定的生态系统。我们已经可以看到这一点,例如玩家可以投资的稀有数字资产,以及在Decentraland和The Sandbox等游戏中购买和货币化虚拟房地产的能力。玩家可以将这些房地产或他们自己创建的内容进行货币化,从而创造出更具活力的社区体验,提升参与度,并为他们和开发者开辟新的收入来源。

玩家拥有的经济可以将游戏体验扩展到当前的极限之外,增加其沉浸感,使其对玩家更有价值,我认为它们将对行业产生变革性的影响。

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